[더구루=진유진 기자] LX하우시스가 중국 탄성 바닥재 시장에서 프리미엄 K-바닥재 이미지를 앞세워 존재감을 키우고 있다. 항균·친환경 성능을 갖춘 PVC 바닥재를 중심으로 의료·교육·상업 공간에서 채택을 늘리며, 중국 고급 바닥재 시장에서 브랜드 신뢰도를 빠르게 끌어올린다는 전략이다.

21일 '2024~2030년 중국 탄성 바닥재 산업 시장 심층 분석 보고서'에 따르면 중국 탄성 바닥재는 전체 바닥재 시장의 약 28%를 차지하며 구조적 성장 국면에 진입했다.

특히 무포름알데히드 친환경성, 내마모·내오염 성능, 시공 편의성을 갖춘 PVC 바닥재가 병원과 학교, 대형 상업 시설 표준 자재로 자리 잡고 있다. 반면 브랜드 난립과 대리상 역량 격차로 인해 제품 자체보다 유통·시공 품질이 경쟁력을 좌우하는 시장으로 재편되고 있다는 분석도 나온다.

이 같은 환경에서 LX하우시스는 중국 화남 지역을 중심으로 공식 인증 대리망을 구축하며 영토 확장을 본격화하고 있다. 광저우·선전·둥관 등 주요 도시에서 의료·교육·상업 공간별 전문 대리상을 운영하며, 제품 공급·설계·시공·사후관리 전 과정에 표준화를 도입했다.

대표 제품 '퓨어 클린(Pure Clean)' 항균 PVC 바닥재는 항균율 99.9%, 미끄럼 방지 등급 R11을 확보해 중국 의료시설의 엄격한 위생 기준을 충족한다. 실제 병원 프로젝트에서는 무봉합 시공과 정기 점검 서비스가 결합되며 고급 의료 공간용 바닥재로 인지도를 넓히고 있다.

현지에선 LX하우시스 경쟁력을 단순 제품 성능이 아닌 프리미엄 운영 모델로 꼽는다. 의료·교육·상업 공간별 요구 성능을 세분화하고, 현지 대리상의 기술 지원과 시공 품질을 관리함으로써 브랜드 신뢰도를 구조적으로 높였다는 평가다.

이 같은 성과는 시장 평가로도 이어지는 모습이다. LX하우시스는 지난 2024년 8월 중국 브랜드데이터연구원(CNPP)이 발표한 '최고의 PVC 바닥재 기업' 순위에서 1위를 차지했다. 프리미엄 바닥재 브랜드 'H·Flor'를 앞세운 중국 맞춤형 마케팅 전략이 적중했다.

중국 탄성 바닥재 시장이 가격 경쟁에서 품질·서비스 경쟁으로 이동하는 가운데, LX하우시스의 프리미엄 전략은 중장기적으로 한국 건자재 브랜드 전반의 위상을 끌어올리는 촉매가 될 전망이다. LX하우시스는 친환경 인증 확대와 스마트 바닥재 라인업 강화, 주요 지역 고객지원 체계 고도화 등을 통해 중국 시장 내 입지를 더욱 공고히 하겠다는 방침이다.