[더구루=김현수 기자] 롯데웰푸드가 말차맛 디저트 신제품을 출시하며 라인업을 총 7종으로 늘렸다. 글로벌 트렌드로 급부상한 말차 열풍을 기회 삼아 프리미엄 포지셔닝을 본격 강화하는 전략으로 풀이된다
24일 롯데웰푸드에 따르면 말차맛 디저트 신제품 4종을 론칭했다. 이번 시리즈는 상시 운영 제품과 시즌 한정판으로 나눠 구성했다. 정규 제품으로는 '카스타드 케이크(Cake) 말차&딸기'와 '프리미엄 가나 랑드샤 말차' 2종을, 시즌 한정판으로는 'ABC초코쿠키 말차'와 '칙촉 말차' 2종을 각각 선보였다.
'카스타드 케이크 말차&딸기'는 카스타드의 상위 라인업인 '카스타드 케이크' 시리즈의 첫 번째 제품으로, 기존 카스타드 대비 필링 함량을 36% 늘린 프리미엄 라인이다. 진한 말차 블렌딩 크림 안에 산뜻한 설향 딸기잼을 더해 달콤함과 쌉싸름함의 조화를 구현했으며, 폭신한 말차 케이크로 촉촉한 식감을 살렸다.
'프리미엄 가나 랑드샤 말차'는 지난해 가을 시즌 한정으로 선보였던 제품을 리뉴얼해 상시 라인업에 편입시킨 제품이다. 소비자 반응을 충분히 확인한 뒤 정규화를 결정한 것으로, 진한 카카오 풍미의 비스킷과 말차 스위트의 달콤쌉싸름한 조합이 특징이다. 말차 시리즈에 대한 롯데웰푸드의 자신감이 담겼다.
시즌 한정판으로 선보이는 'ABC초코쿠키 말차'는 블랙쿠키칩이 첨가된 말차 스위트와 카카오 쿠키를 결합해 깊고 진한 풍미를 살렸다. '칙촉 말차'는 풍성한 말차맛 쿠키에 큼직한 말차 청크를 더해 칙촉 특유의 식감과 말차향을 동시에 극대화했다.
롯데웰푸드의 말차 라인업은 이번 신제품 4종 외에도 말차 제품 중 가장 먼저 정규화된 '빈츠 프리미어 말차', 지난달 정규 라인업에 합류한 '프리미엄 몽쉘 말차&딸기', 지난 1월 출시된 '드림카카오 말차' 등을 포함해 총 7종이 됐다. 오프라인 채널을 중심으로 7종 모음 기획전을 진행하는 등 통합 프로모션도 적극 펼친다는 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 "꾸준한 인기를 끌던 말차맛이 지난해 글로벌 트렌드로 급부상하며 하나의 주력 맛으로 굳어지고 있다"며 "말차 디저트만의 달콤쌉싸름한 매력을 다양한 브랜드를 통해 지속적으로 선보일 것"이라고 전했다.
