[더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽 자연주의 스킨케어 브랜드 이니스프리가 디즈니·픽사의 메가 히트 지식재산권(IP) '토이 스토리'를 앞세워 열도 공략에 속도를 낸다. 이번 협업은 영화 '토이 스토리 5' 개봉 화제성을 선점하는 동시에, 제품의 기능성을 넘어 정서적 만족을 중시하는 일본 '펀슈머(Fun-sumer)' 시장을 정조준한 포석으로 풀이된다.
21일 아모레퍼시픽재팬에 따르면 이니스프리는 다음 달 1일부터 일본 전역에서 토이 스토리 캐릭터를 입힌 한정판 에디션을 선보인다.
이번 컬렉션은 우디와 버즈 외에도 에일리언, 포키, 보 핍 등 탄탄한 팬덤을 보유한 캐릭터들을 제품 패키지에 전면 배치했다. 파우치, 키링, 손거울 등 현지 소비자들이 선호하는 실용적인 굿즈를 세트로 구성해 소장 가치를 극대화한 것이 특징이다.
제품군은 브랜드의 정체성이 담긴 베스트셀러 위주로 꾸려졌다. 글로벌 누적 판매 8800만 개를 돌파한 '노세범 미네랄 파우더 N'을 필두로 '비타C 그린티 엔자임 브라이트 세럼', '그린티 씨드 히알루론 세럼' 등 핵심 라인업 5종이 포함됐다. 이니스프리는 로프트(LOFT), 앳코스메(@cosme) 등 오프라인 거점은 물론 온라인 전용 세트를 전략적으로 배치, 온·오프라인 전 채널에서 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.
이번 행보는 치열해진 일본 K-뷰티 시장에서 브랜드 존재감을 각인시키기 위한 전략으로 보인다. 글로벌 메가 IP를 통해 브랜드 이미지를 쇄신하고, 현지 MZ세대의 자발적인 SNS 공유와 바이럴 효과를 이끌어내 열도 내 '이니스프리 팬덤'을 공고히 하겠다는 구상이다.
특히 K-뷰티의 기술적 신뢰와 글로벌 IP의 강력한 서사를 결합한 현지화 전략으로도 읽힌다. 일본 화장품 시장은 캐릭터 협업에 대한 반응이 빠르고 충성도가 높다. 단순히 패키지 디자인을 바꾸는 수준을 넘어, 제품 특성과 캐릭터의 개성을 연결해 브랜드 친밀도를 높이는 방식은 신규 고객 유입과 재구매율을 동시에 끌어올리는 핵심 동력이 될 것이라는 분석이다.
이니스프리는 이번 컬렉션 출시를 기점으로 일본 시장 내 '클린 뷰티' 이미지를 굳히는 한편, 현지 소비 트렌드에 최적화된 마케팅 활동을 지속할 방침이다.
