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아모레퍼시픽, 日 신오쿠보서 팝업…라네즈·에스쁘아·에뛰드 '총출동'

[더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽이 일본 도쿄 신오쿠보에서 체험형 팝업스토어를 열고 현지 소비자 접점 확대에 나섰다. 라네즈·에스쁘아·에뛰드 등 핵심 브랜드를 한데 모아 체험부터 구매까지 이어지는 소비 동선을 구축, 일본 시장 공략을 본격화한다는 전략이다. 26일 일본 유통 기업 L&K에 따르면 아모레퍼시픽은 다음 달 20일까지 도쿄 신오쿠보 소재 체험형 뷰티 매장 'A:PERS'에서 '아모레퍼시픽 × A:PERS 팝업'을 운영한다. 이번 팝업은 아모레퍼시픽 대표 브랜드 3곳의 신제품과 인기 아이템을 한 자리에서 경험할 수 있도록 구성됐다. 이번 팝업은 봄 시즌을 겨냥해 벚꽃 테마로 연출됐다. '봄은 새로운 만남과 시작으로 설레는 계절'이라는 콘셉트를 반영, 감각적인 공간 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 특히 신오쿠보가 일본 내 대표적인 K컬처 밀집 지역이라는 점에서, 한류 소비층과 유동 인구를 동시에 흡수할 수 있는 전략적 거점으로 평가된다. 브랜드별로는 라네즈가 수분 과학 기반 스킨케어, 에스쁘아는 프로페셔널 메이크업, 에뛰드는 트렌디한 색조 제품을 전면에 내세웠다. 립 슬리핑 마스크와 쿠션 파운데이션, 컬 픽스 마스카라 등 글로벌 히트 제품
- 진유진 기자
- 2026-03-26 14:30
아모레퍼시픽 코스알엑스, 美 아마존 '봄 세일' 참여…K-뷰티 1위 굳히기

[더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽 스킨케어 브랜드 코스알엑스(COSRX)가 미국 아마존 대형 할인 행사에 참여하며 북미 시장 공략을 강화한다. 성분 중심 제품 경쟁력과 가격 전략을 앞세워 글로벌 K-뷰티 대표 브랜드로서 입지를 공고히 하겠다는 전략이다. 26일 코스알엑스에 따르면 오는 31일까지 진행되는 아마존 '빅 스프링 세일'에 참여해 주요 제품을 최대 48% 할인된 가격에 선보인다. 이번 프로모션은 펩타이드과 스네일 뮤신(달팽이 점액), 자외선 차단제(SPF) 등 기능성 라인 중심으로 구성, △안티에이징 △피부 장벽 강화 △자외선 차단 등을 아우르는 통합 스킨케어 루틴을 제안하는 데 초점을 맞췄다. 제품 전략은 글로벌 트렌드를 반영했다. 펩타이드는 콜라겐 합성을 돕는 대표 안티에이징 성분으로 부상하며 핵심축으로 자리 잡았다. 코스알엑스는 '6 펩타이드 스킨 부스터 세럼'을 비롯해 아이 패치, 토너 패드 등으로 라인업을 확장하며 기능성과 사용 편의성을 동시에 강화했다. 스네일 뮤신 라인 역시 주력 제품군이다. '어드밴스드 스네일 96 뮤신 파워 에센스'와 '어드밴스드 스네일 92 올인원 크림' 등은 글로벌 SNS를 통해 확산된 브랜드 대표 베스트셀러다.
- 진유진 기자
- 2026-03-26 14:26
아모레퍼시픽 라네즈, 네오쿠션 업그레이드 日 론칭…'BTS 진' 전면에

[더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽이 라네즈 '네오쿠션' 업그레이드 제품 '네오쿠션 3.0'을 일본 시장에 론칭했다. 글로벌 앰배서더 BTS 진을 전면에 내세운 캠페인과 체험형 마케팅을 결합해 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 동시에 끌어올린다는 전략이다. 26일 아모레퍼시픽 재팬에 따르면 라네즈는 네오쿠션 더 매트'와 '네오쿠션 더 글로우' 등으로 구성된 네오쿠션 3.0을 일본 시장에 출시하고, 글로벌 캠페인에 본격 돌입했다. 해당 제품은 지난달 21일 온라인 채널에서 먼저 출시된 뒤 이달부터 오프라인을 포함, 일본 전역에서 판매되고 있다. 이번 신제품은 기존 네오쿠션 라인업을 업그레이드한 모델로, 매트와 글로우 두 가지 타입으로 세분화해 소비자 선택 폭을 넓힌 것이 특징이다. 매트 버전은 커버력과 지속력을 강화해 최대 100시간 메이크업 유지력을 강조했으며, 글로우는 72시간 광채 지속을 내세워 피부 표현력 차별화에 초점을 맞췄다. 마케팅 전략도 고도화했다. 라네즈는 BTS 진과의 세 번째 협업 캠페인을 통해 글로벌 팬덤 기반 확장에 나섰다. 기존 '크림 스킨'과 '네오쿠션 뮤이'에 이어 신제품까지 협업 범위를 넓혀 브랜드 메시지의 일관성과 파급력을 동시에
- 진유진 기자
- 2026-03-26 10:03
코오롱FnC 지포어, 'G.112' 업그레이드 日 론칭…열도 골프시장 공략 강화

[더구루=진유진 기자] 코오롱FnC 프리미엄 골프 브랜드 'G/FORE(지포어)'가 대표 골프화 'G.112' 업그레이드 모델을 일본 시장에 선보였다. 기능성과 디자인을 동시에 개선한 신제품을 앞세워 현지 프리미엄 골프 수요 확대와 브랜드 입지 제고를 동시에 노린다는 전략이다. 26일 코오롱FnC 재팬에 따르면 지포어는 G.112 리뉴얼 모델을 일본 전국 직영 매장과 공식 온라인 스토어를 통해 론칭했다. 남녀 라인업으로 구성됐으며, 가격은 5만2800엔이다. 일부 컬러는 온라인 전용으로 판매, 채널별 상품 차별화도 시도했다. 이번 제품은 기존 시그니처 실루엣을 유지하면서도 아웃솔과 착화 구조를 전면 개선, 퍼포먼스 성능을 끌어올린 것이 핵심이다. 듀얼 트랙션 아웃솔을 적용해 잔디 환경에서의 접지력과 안정성을 강화했고, 농구화에 활용되는 퍼포먼스 컴파운드로 내구성과 그립력을 동시에 확보했다. 여기에 로우 프로파일(저드롭) 설계를 통해 무게 중심을 낮추고 지면 밀착감을 높여 스윙 안정성을 높였다. 자체 인솔 기술 'ORE/18'로 장시간 라운딩에서도 착화 피로도를 줄이는 등 기능적 완성도를 높였다. 디자인 측면에서는 스파이크리스 구조를 기반으로 한층 세련된 스타
- 진유진 기자
- 2026-03-26 09:09
CJ올영 바이오힐보, 'NAD 프리즈셀' 日 론칭…슬로우에이징 시장 공략

[더구루=진유진 기자] CJ올리브영이 자체 브랜드(PB) '바이오힐 보'를 앞세워 일본 스킨케어 시장 공략을 본격화한다. 차세대 성분 'NAD'를 적용한 고기능 제품을 통해 슬로우에이징 수요를 선점하고, PB 기반 K-뷰티의 글로벌 확장에 속도를 내겠다는 전략이다. 20일 CJ올리브영 재팬에 따르면 바이오힐 보는 이날 독자 성분 'NAD 프리즘셀'을 적용한 'NAD 프리즘셀 라인'을 일본에 출시했다. '글로우 파워 세럼'과 '글로우 부스트 크림' 등 2종으로 구성되며, 광채와 탄력 개선을 동시에 겨냥한 것이 특징이다. 이번 제품은 지난해 9월 국내에서 먼저 선보인 NAD 프리즘셀 라인의 확장판 성격이다. 당시 세럼과 마스크 중심으로 출시된 라인을 일본 시장에 맞춰 크림이 포함된 라인업으로 재구성하며 현지 공략에 나섰다. 핵심은 차세대 스킨케어 성분으로 주목받는 NAD다. NAD는 체내 에너지 생성에 관여하는 보조효소로, 노화에 따라 감소하는 특성 때문에 글로벌 뷰티 시장에서 슬로우에이징 핵심 성분으로 부상하고 있다. 바이오힐 보는 NAD를 고순도로 정제한 뒤 리포좀 캡슐 형태로 구현한 NAD 프리즘셀을 적용했다. 피부 친화 인지질막으로 감싸 유효 성분 전달력
- 진유진 기자
- 2026-03-20 09:53
무신사, 도쿄서 역대 최대 팝업…'제2의 시부야 신화' 쓴다

[더구루=진유진 기자] 국내 대표 패션 플랫폼 무신사가 일본 도쿄에서 역대 최대 규모 팝업스토어를 열고 현지 시장 공략에 강드라이브를 건다. 단순 판매를 넘어 데이터 기반 트렌드 제시와 체험형 콘텐츠를 결합해 K-패션 영향력을 확대하겠다는 전략이다. 19일 무신사 재팬에 따르면 다음 달 10일~26일 일본 도쿄 시부야 '미디어 디파트먼트 도쿄(MEDIA DEPARTMENT TOKYO)'에서 '무신사 도쿄 팝업스토어 2026'을 개최한다. 총 3개 층, 약 1147㎡ 규모로 열리는 이번 행사는 일본 내 최대 수준의 K-패션 팝업으로 꼽힌다. 이번 행사는 지난해 흥행을 기반으로 규모와 콘텐츠를 동시에 확장한 것이 특징이다. 무신사는 지난해 10월 동일 행사에서 24일간 약 8만2000명의 방문객을 끌어모으며 흥행에 성공했고, 참여 브랜드 매출은 전월 대비 3.5배 증가했다. 단기간 내 브랜드 인지도와 매출을 동시에 끌어올리는 오프라인 테스트베드로서 가능성을 입증했다는 평가다. 올해는 참여 브랜드를 79개로 확대하고 △배드블러드(BADBLOOD) △플레이스 스튜디오(PLACE STUDIO) △디미트리 블랙(DIMITRI BLACK) △이스케이프프롬(ESCAPEFR
- 진유진 기자
- 2026-03-19 10:46
이그니스, 프리미엄 뷰티 디바이스 ‘엑쎄라피’ 론칭…3D 회전 HIFU로 시장 공략

[더구루=이연춘 기자] 이그니스가 프리미엄 홈케어 뷰티 디바이스 브랜드 ‘엑쎄라피(EXERAPY)’를 선보이며 뷰티 테크 시장에 본격 진출한다. 단백질 브랜드 ‘랩노쉬’와 ‘한끼통살’ 등으로 F&B 시장에서 입지를 다져온 이그니스는 이번 신규 브랜드 론칭을 통해 사업 포트폴리오를 다변화하고 글로벌 홈케어 시장 내 경쟁력을 강화한다는 방침이다. 18일 이그니스에 따르면 브랜드 론칭과 함께 공개된 첫 번째 디바이스 ‘엑쎄라피 써클샷’은 세계 최초로 3D 회전형 HIFU(고강도 집속 초음파) 기술을 적용한 제품이다. 기존 HIFU 기기들이 점이나 선 단위로 에너지를 전달하는 데 그쳤던 한계를 극복하고, 회전형 구조를 채택해 점·선·면을 아우르는 입체적인 에너지 전달이 가능하도록 설계됐다. 특히 엑쎄라피의 독자 기술인 ‘3D TLF Technology™’를 통해 △타이트닝(Tightening) △리프팅(Lifting) △필(Fill)의 3단계 케어를 동시에 실현했다. 피부 층별 깊이에 맞춘 정밀한 에너지 전달로 탄력 및 피부결 개선 효과를 극대화했으며, 사용자 개개인의 얼굴 윤곽에 맞춘 정밀한 케어를 제공하는 것이 특징이다. 시장 반응은 벌써부터 뜨겁다. 지
- 이연춘 기자
- 2026-03-18 13:41
무신사, '마뗑킴' 일본 나고야서 2호점 오픈…K-패션 영토 확장

[더구루=진유진 기자] 무신사가 K-패션 브랜드 '마뗑킴(Matín Kim)'의 일본 두 번째 오프라인 매장을 나고야에 열며 현지 시장 공략을 강화한다. 도쿄에 이어 주요 지방 거점으로 유통망을 넓히며 일본 내 브랜드 영향력을 확대하겠다는 전략이다. 16일 무신사 재팬에 따르면 마뗑킴은 오는 28일 일본 아이치현 나고야시 '나고야 파르코' 서관 1층에 신규 매장을 오픈한다. 매장은 약 20평 규모로 브랜드 시그니처 아이템을 중심으로 구성되며, 도쿄 시부야점에 이은 일본 내 두 번째 상설 매장이다. 마뗑킴은 지난 2024년 11월 무신사와 일본 총판 계약을 체결한 이후 현지 영토 확장에 속도를 내고 있다. 지난해 4월 도쿄 미야시타 파크에 문을 연 시부야점은 오픈 이후 약 8개월 동안 누적 방문객 18만여 명을 기록하며 일본 MZ세대를 중심으로 빠르게 인지도를 높였다. 무신사는 올해 상반기 일본에서 매장 1곳을 추가로 열 계획이다. 도쿄 핵심 상권에서 시작해 주요 지방 대도시로 거점을 확대하는 전략으로 풀이된다. 현지 고객 유입을 위한 마케팅도 병행한다. 나고야 매장에서는 '하프 쉬어링 리본 스퀘어 백' 베이지 컬러와 '나고야 마뗑 팔레트 에코백 인 핑크' 등
- 진유진 기자
- 2026-03-16 15:06
젝시믹스, 日 패션 성지 ‘오모테산도 힐스’ 매장 오픈…K-애슬레저 위상 증명

[더구루=이연춘 기자] 젝시믹스(XEXYMIX)가 일본 도쿄의 패션 중심지 시부야구에 위치한 ‘오모테산도 힐스’에 일본 내 5번째 정식 매장을 오픈했다. 국내 애슬레저 업계가 일본 프리미엄 쇼핑몰인 오모테산도 힐스에 입점한 것은 이번이 처음이다. 16일 젝시믹스에 따르면 오모테산도는 ‘도쿄의 샹젤리제’로 불리며 글로벌 명품 브랜드와 트렌디한 라이프스타일 숍이 밀집해 있어, 일본 내 패션·뷰티 트렌드를 선도하는 핵심 랜드마크로 꼽힌다. 특히 오모테산도 힐스는 입생로랑, 디올, 끌로에, 프라다 등 럭셔리 브랜드를 비롯해, 라운지웨어 ‘젤라또 피케’, 양말 브랜드 ‘타비오’ 등 영 캐주얼 브랜드까지 한 곳에서 만날 수 있는 복합 대형 쇼핑몰이다. 지난 12일 오픈 당일, 매장 앞은 오픈 전부터 입장 대기 행렬이 장사진을 이루며 현지 고객들의 뜨거운 관심을 실감케 했다. 오픈 3시간만에 1000만원을 돌파했으며, 당일 입점 상점 중 매출 상위에 랭크되는 등 내로라하는 글로벌 브랜드들 속에서 확고한 존재감을 드러냈다. 이번 오모테산도 힐스 매장에만 단독으로 선보인 ‘봄 한정판 블랙라벨 시그니처 360N’은 3일 만에 전량 품절을 기록하는 등 일본 내 젝시믹스의 강력한
- 이연춘 기자
- 2026-03-16 08:44
K-프리미엄 키즈 브랜드 '오드비', 중동 시장 출사표

[더구루=진유진 기자] 국내 프리미엄 키즈·패밀리 라이프스타일 브랜드 '오드비(oddBi)'가 중동 시장에 도전장을 던졌다. 글로벌 디자인 어워드 수상을 계기로 브랜드 경쟁력을 알리며 아랍에미리트(UAE)를 거점으로 중동 시장 확대에 나선다는 전략이다. 14일 오드비에 따르면 대표 제품 '하이 미 백팩(Hi Me Backpack)'은 최근 '2026 독일 디자인 어워드(German Design Award 2026)'와 '2026 아시아 디자인 프라이즈(Asia Design Prize 2026)'를 동시에 수상하며 글로벌 디자인 경쟁력을 인정받았다. 오드비는 국내 프리미엄 키즈 시장에서 디자인과 실용성을 결합한 브랜드로 알려져 있다. 제품은 가족의 일상을 고려해 사용 편의성과 관리 용이성을 높인 것이 특징이며, 아이들이 실제로 즐겨 사용하는 실용적인 제품 설계를 강점으로 내세우고 있다. 특히 가방에 다양한 액세서리를 더해 자신만의 스타일로 꾸밀 수 있는 '메이크 잇 마인(make-it-mine)' 콘셉트가 핵심 차별화 요소로 꼽힌다. 아이들이 직접 가방을 꾸미며 개성과 창의성을 표현할 수 있도록 한 점이 부모 소비자들 사이에서 긍정적인 반응을 얻고 있다는 설명
- 진유진 기자
- 2026-03-14 07:00
F&F 뷰티사업 바닐라코, 도쿄 시부야에 팝업 상륙…열도 공략 가속

[더구루=변수지 기자] F&F 관계사 에프앤코(F&Co) 코스메틱 브랜드 '바닐라코(BANILA CO)'가 일본 오사카에 이어 도쿄 시부야에서 팝업스토어를 열고 열도 공략에 강드라이브를 건다. 오사카의 흥행 열기를 도쿄로 이어가며 일본 내 K-뷰티 메이크업 시장 확대에 나선다는 방침이다. 14일 바닐라코에 따르면 이날부터 오는 27일까지 2주간 일본 도쿄 최대 상권인 시부야 로프트 1층 마사카 스테이지에서 특별 팝업 스토어를 운영한다. 이번 팝업은 바닐라코의 네 번째 쿠션 라인업인 '에센스 스킨듀 쿠션'을 필두로 최신 메이크업 라인을 대대적으로 선보인다. 핵심 제품인 '에센스 스킨듀 쿠션'은 브랜드 역대 가장 가벼운 텍스처를 구현해 본연의 피부인 듯 자연스러운 보정 효과를 선사한다. 특히 크림 밤 제형을 메쉬 필터로 걸러내 피부 밀착력을 극대화했다. 이외에도 시부야에서 선판매되는 △스머징 립 펜슬 △듀 부스트 쿠션 하이라이터 등 주력 제품 라인업도 대거 전시된다. 현장 프로모션도 눈길을 끈다. 매장 곳곳에는 브랜드 앰버서더인 세븐틴 정한과 베이비몬스터의 미공개 비주얼이 전시될 예정이다. 고객이 직접 참여하는 체험형 콘텐츠도 마련했다. 제품 구매
- 변수지 기자
- 2026-03-14 06:00
글로벌 통합 '원 휠라' 가속…中서 '내일의 여성' 시즌2 공개

[더구루=진유진 기자] 휠라가 중국에서 여성 타깃 브랜드 캠페인을 확대하며 글로벌 통합 전략 '원 휠라(ONE FILA)'를 본격화한다. 패션과 스포츠, 문화 콘텐츠를 결합한 마케팅을 통해 여성 고객 접점을 넓히고 브랜드 이미지를 강화하려는 전략이다. 13일 휠라에 따르면 지난 6일(현지시간) 세계 여성의 날(3월 8일)을 맞아 중국에서 여성 캠페인 '내일의 여성(明天的WOMEN)' 시즌2 프로젝트를 공개했다. 이번 프로젝트는 여성의 자아 발견과 내면의 성장을 주제로 다양한 세대와 분야의 여성 인물을 조명하는 것이 핵심이다. 이번 시즌의 콘셉트는 '나 자신의 뮤즈가 돼라(做自己的缪斯)'다. 여러 분야 여성들과 예술 협업을 통해 '뮤즈'의 의미를 재해석하며, 외부의 기준이 아닌 스스로 영감을 만들어가는 여성상을 강조했다. 프로젝트에는 새 브랜드 앰버서더인 배우 쑨첸(Sun Qian)을 비롯해 홍콩 배우 셀레나 리(Selena Lee), 프리스타일 스키 올림픽 챔피언 쉬멍타오(Xu Mengtao), 골프 선수 인뤄닝(Yin Ruoning) 등 다양한 분야 여성들이 참여해 각자의 경험과 메시지를 공유했다. 브랜드 스토리텔링 방식도 확장했다. 휠라는 지난 6일 상하
- 진유진 기자
- 2026-03-13 13:38

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