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식음료

3월 레몬, 4월 메론…하이트진로, 일본서 과일소주 라인업 확대

[더구루=진유진 기자] 하이트진로가 일본 주류 시장 트렌드 변화를 정조준해 과일 플레이버 라인업을 '파상공세' 수준으로 확대하고 있다. 저도주와 RTD(Ready to Drink)를 선호하는 현지 소비 패턴에 맞춰 지난달 '참이슬 톡톡 레몬'을 선보인 데 이어, 이달에는 메론맛 한정판 제품을 투입하며 일본 MZ세대와 여성 소비층 공략에 속도를 내는 모습이다. 하이트진로 일본 법인은 오는 7일 참이슬 시리즈 신규 플레이버 '참이슬 메론'을 일본 전역에서 수량 한정으로 출시한다. 메론 특유의 풍부한 향과 깊은 단맛을 구현한 이번 신제품은 알코올 도수 13%로, 스트레이트 음용에도 부담을 낮춘 것이 특징이다. 기존 녹색 병 중심 브랜드 이미지에서 벗어나 블랙 라벨을 적용한 점도 차별화 요소로 꼽힌다. 이번 행보는 '투트랙' 현지화 전략으로 분석된다. 앞서 지난달 24일 일본에서 출시된 참이슬 톡톡 레몬은 일본의 '탄산와리(주류에 탄산수를 섞어 마시는 방식)' 음용 문화에 착안한 RTD 저도주로, 별도 혼합 없이 바로 마실 수 있는 간편성과 낮은 도수를 앞세워 현지 젊은 층에서 호응을 얻고 있다. <본보 2026년 3월 26일 참고 하이트진로, '참이슬 톡톡
- 진유진 기자
- 2026-04-06 08:39
오리온, 러시아 트베리 '제2공장' 증설 착수…생산능력 2배 확대

[더구루=진유진 기자] 오리온이 러시아 트베리 지역에 제2공장 건설을 본격화하며 유라시아 시장 영토 확장에 속도를 내고 있다. 이번 증설은 현지 수요가 공급을 압도하는 상황에서 러시아를 중국과 베트남을 잇는 그룹 핵심 성장 동력으로 키우겠다는 전략적 판단으로 풀이된다. 신규 공장이 완공되면 러시아 법인이 내수를 넘어 중앙아시아를 아우르는 전초기지 역할을 할 전망이다. 5일 러시아 트베리 지방정부 등에 따르면 오리온 러시아 법인은 지난 1월 1153억원 규모 러시아 트베리 제2공장 건설 계약을 체결하고 지난달부터 본격적인 증설 작업에 돌입했다. 오리온은 이번 프로젝트에 총 2400억원을 투입한다. 완공 목표 시점은 내년 9월이며, 내년 4분기 중 상업 생산에 나선다는 계획이다. 이번 대규모 투자 배경은 초코파이를 비롯한 오리온 제품 수요의 폭발적인 확대가 지목된다. 지난해 러시아 트베리 공장 평균 가동률이 이미 123.3%에 달해 물리적 한계치를 넘어선 것도 한몫했다. 러시아 매출 역시 가파르게 상승, 지난 2020년 890억원에서 지난해 3394억원으로 3년 만에 4배 가까이 수직 상승했다. 특히 현지 국민 간식으로 자리 잡은 초코파이는 지난해 러시아에서만
- 진유진 기자
- 2026-04-05 06:00
'20조 수출'…K라면·음료·과자 페루 입맛 꽉 잡았다

[더구루=진유진 기자] K-푸드가 역대급 흥행 기록으로 페루 입맛을 꽉 잡았다. 한류 콘텐츠의 폭발적 인기가 식품 소비로 옮겨가면서 라면과 음료를 필두로 페루 청년층의 입맛을 사로잡았다. 현지 '니치 마켓'을 넘어 주류 시장으로 급부상하며 일상적 식문화로 안착하는 모양새다. 4일 농림축산식품부와 코트라(KOTRA)에 따르면 지난해 한국의 K-푸드 수출액은 전년 대비 5.1% 증가한 136억 달러(약 20조5000억원)를 기록하며 사상 최대 실적을 달성했다. 특히 농식품 수출은 사상 처음으로 100억 달러(약 15조원) 고지를 밟았으며, 그중 라면은 단일 품목 최초로 15억 달러(약 2조2600억원)를 돌파해 수출 효자 노릇을 톡톡히 했다. 이러한 흐름은 페루 시장에서 더욱 두드러진다. 지난해 기준 페루의 한국산 면류 수입은 연평균 55.2% 성장했으며, 가공 음료는 무려 74.1%의 폭발적인 성장세를 기록 중이다. 페루 내 K-푸드의 위상은 팬덤 소비에서 대중 소비로 질적 변화를 맞이했다. 과거 K-팝 팬들이 상징적으로 향유하던 단계에서 벗어나, 이제는 15~35세 도시 청년층을 중심으로 맛과 품질을 인정받으며 견고한 재구매층을 형성했다. 현지 유통업계 관계
- 진유진 기자
- 2026-04-04 07:00
[르포] "띵! 15.7층입니다"…성수동 홀린 '새로중앙박물관' 가보니

[더구루=변수지 기자] "천년의 제조 비법이 담긴 비법서가 사라졌습니다. 여러분이 직접 조사관이 되어 비법서를 복원해 주셔야 합니다!" 직원의 외침과 함께 신비로운 연기가 뿜어져 나오는 문이 열렸다. 지난 31일 오후 2시, 서울 성수역 3번 출구에서 도보로 5분 거리. 현대적인 빌딩 숲 사이로 이질적인 풍경이 펼쳐졌다. 선명한 민트색 기와 지붕, 그리고 벽면을 타고 내려오는 거대한 여우 캐릭터 '새로구미'. 롯데칠성음료가 '새로' 소주의 15.7도 리뉴얼을 기념해 운영하는 '새로중앙박물관'이다. 지상 1·2층 약 200평 규모로 꾸민 거대한 체험형 팝업스토어인 이곳은, 입구부터 뿜어져 나오는 신비로운 연기와 웅장한 외관으로 평일 낮임에도 불구하고 성수동을 찾은 MZ세대의 발걸음을 완벽히 멈춰 세우고 있었다. ◇"천마도 속에 소주병이?"...전통 유물과 '새로구미'의 기묘한 만남 조사관이 된 관람객의 첫 임무는 '나만의 엽서 만들기'다. 입장 시 받은 빈 엽서를 들고 신라, 고려, 조선 시대를 재해석한 전시관을 누빈다. 신라 천마도 위에는 새로구미가 올라타 있고, 조선 일월오봉도 중심에는 새로 광고가 상영되는 등 한국 전통 문화재와 브랜드 세계관이 절묘하게
- 변수지 기자
- 2026-04-04 06:00
오리온, 베트남 '티엔퐁 마라톤' 공식 후원…현지 밀착형 마케팅 강화

[더구루=진유진 기자] 오리온이 베트남 최고 권위의 마라톤 대회를 후원하며 현지 소비자와의 접점 확대에 나섰다. 단순 제품을 판매하는 기업을 넘어 현지인의 건강과 문화에 기여하는 라이프스타일 파트너로서 브랜드 위상을 재정립하겠다는 전략이다. K-푸드의 저력을 현지 맞춤형 마케팅과 결합해 베트남 시장 내 지배력을 한층 공고히 하고 있다는 평가가 나온다. 오리온 베트남 법인은 지난달 27~29일(현지시간) 베트남 나트랑 2/4 광장에서 열린 '제67회 티엔퐁 신문 전국 마라톤 선수권 대회'에 공식 후원사로 참여했다. 올해로 67회를 맞이한 이 대회는 베트남 내 공신력이 가장 높은 스포츠 이벤트 중 하나로, 이번 대회 기록은 '제10회 전국체육대회' 실적으로 공식 인정된다. 나트랑 해안도로를 배경으로 진행된 이번 레이스에는 전문 선수와 일반 동호인 등 1만2000여 명이 참가해 성황을 이뤘다. 오리온은 극한의 체력을 소모한 참가자들을 위해 맞춤형 에너지 보충 간식을 지원하며 현장 호응을 이끌어냈다. 베트남 현지에서 '국민 간식'으로 독보적인 인기를 끌고 있는 '카스타드(Custas)'와 쫄깃한 식감의 신제품 '봉방(Bống Bang) 물고기 빵', 아침 대용식 시
- 진유진 기자
- 2026-04-03 15:05
인삼공사 뗀 'KGC', 일본 호텔 MONday와 협업…K-홍삼 저변 확대

[더구루=진유진 기자] KGC '정관장'이 일본 호텔 체인 '호텔 먼데이 그룹(hotel MONday Group)'과 손잡고 현지 체험형 마케팅에 나섰다. 단순 유통 확대를 넘어 여행객 접점에서 브랜드 경험을 강화하며 K-홍삼 대중화와 저변 확대를 동시에 노린 전략으로 풀이된다. 3일 호텔 먼데이에 따르면 양사는 오는 6월 30일까지 도쿄 주요 거점 호텔 10곳에서 숙박객 전원에게 정관장 인기 제품 '정관장 굿베이스 홍삼담은 석류'를 증정하는 캠페인을 진행한다. 대상은 토요스·하네다 공항·아키하바라 등 외국인 관광객과 비즈니스 수요가 집중된 지역으로, 방일 수요 회복 흐름을 고려한 입지 선정으로 해석된다. 이번 협업은 '여행 중 피로 회복과 이너 케어'를 콘셉트로, 체크인 시와 조식 공간에서 제품을 제공하는 방식으로 운영된다. 증정 제품은 6년근 홍삼 농축액에 석류 농축액을 더한 파우치형 '홍삼담은 석류' 건강음료로, 휴대성과 간편성을 강조했다. 탄산수나 물과 혼합해 섭취할 수 있도록 설계, 이동이 잦은 여행객의 소비 환경을 반영했다. KGC의 글로벌 현지화와 타깃 다변화 전략 연장선으로 읽힌다. 전통 보양식 이미지에 머물렀던 홍삼을 '이너뷰티'와 '웰니스'
- 진유진 기자
- 2026-04-03 10:42
삼양식품, 日 ‘불닭볶음면의 날’ 맞아 대규모 캠페인…"고객 접점 강화"

[더구루=김현수 기자] 삼양식품의 일본 현지 법인인 삼양재팬이 오는 13일 ‘불닭볶음면의 날’을 맞아 대규모 고객 감사 캠페인을 진행하며 현지 시장 내 브랜드 입지 강화에 나선다. 불닭볶음면 캐릭터인 ‘호치’를 앞세워 다양한 이벤트를 진행하고 현지 소비자들과 접점을 강화해 입지를 공고히 한다는 전략이다. 2일 삼양식품 일본법인 삼양재팬에 따르면 오는 13일 제4회 ‘불닭볶음면의 날’을 맞아 8일까지 SNS 캠페인을 진행한다. 불닭볶음면의 날은 삼양재팬이 지난 2022년 불닭볶음면 출시 10주년을 기념해 사단법인 일본기념일협회로부터 인증받아 제정한 기념일이다. 이번 SNS 캠페인은 직접 불닭볶음면 신제품을 제안하는 참여형이다. 캠페인 참여는 인스타그램과 X(구 트위터) 삼양식품 일본 공식 계정을 팔로우하고 이벤트 게시물 좋아요를 누른 뒤 ‘맛보고 싶은 새로운 불닭 맛’을 댓글로 남기면 된다. 추첨을 통해 △불닭볶음면 시리즈 세트와 호치 봉제 인형 △불닭 감자칩 세트 △아마존 불닭 쇼핑몰 10% 할인권 등을 413명에게 지급한다. 현지 반응은 뜨겁다. SNS 공식 계정에 해당 내용이 올라간 지 반나절 만에 좋아요와 게시글 공유 수가 합산 4000개를 돌파했고 2
- 김현수 기자
- 2026-04-02 13:43
오리온, K스낵 3총사로 멕시코 영토 확장…현지 유통망 '로그온' 입점

[더구루=김현수 기자] 오리온이 멕시코의 신흥 유통 채널에 주력 제품을 입점시키며 본격적인 점유율 확보에 강드라이브를 걸었다. 이번 행보는 중국과 동남아를 넘어 중남미라는 거대 시장으로 포트폴리오를 다변화하려는 전략의 일환으로 풀이된다. 2일 멕시코시티(CDMX)를 중심으로 급성장 중인 라이프스타일 편집숍 및 편의점 채널 로그온(Log-On)에 따르면 오리온 대표 스낵 제품인 꼬북칩, 오감자, 썬칩 등이 입점했다. 기존 한인 마트나 일부 대형 유통점에 국한됐던 판로를 현지 MZ세대가 집결하는 트렌디한 채널로 확장했다는 점에서 의미가 크다는 평가다. 오리온이 이번에 선보인 제품들은 글로벌 시장에서 이미 검증된 '스낵 3총사'다. 특히 멕시코 소비자들의 식문화 특성을 치밀하게 분석한 맞춤형 전략이 돋보인다. 꼬북칩은 독보적인 4겹 식감을 앞세워 '식감에 민감한' 현지 소비자들을 공략하고 있다. 특히 멕시코인들이 선호하는 '플레임 라임(Flamin' Lime)' 등 강렬한 시즈닝을 적용해 호응을 얻고 있다. 오감자는 특유의 바삭함과 현지에서 인기 있는 치즈·칠리 딥핑 소스 문화가 결합하며 맥주 안주나 간식용으로 각광받고 있다. 썬칩은 통곡물의 고소한 맛에 자극적인
- 김현수 기자
- 2026-04-02 07:33
이디야, 인도네시아 '토코피디아' 입점…K-커피 유통망 확장

[더구루=진유진 기자] 이디야커피가 인도네시아 최대 이커머스 플랫폼 '토코피디아(Tokopedia)'에 입점하며 동남아 영토 확장에 속도를 내고 있다. 세계 4위 인구 대국이자 동남아 최대 경제 규모를 자랑하는 인도네시아 내 K-커피 유통망을 본격화해 현지 소비자 접점을 넓히는 모습이다. 1일 토코피디아에 따르면 이디야커피 대표 스틱커피 '비니스트'와 RTD(Ready To Drink) 제품이 판매를 시작했다. 토코피디아는 1200만여 명 판매자와 1억 명이 넘는 월간 활성 이용자를 보유한 인도네시아 '국민 플랫폼'으로, 현지 소비 트렌드와 유통 흐름을 좌우하는 핵심 채널로 꼽힌다. 이디야가 토코피디아의 방대한 물류 네트워크와 사용자 데이터를 활용해 K-커피 특유의 경쟁력을 현지 시장에 빠르게 침투시킬 것으로 예상된다. 현지 반응은 긍정적이다. 실제 '이디야 스페셜 골드블렌드' 등 주요 제품들이 5점 만점에 가까운 평점을 기록하며 호평을 얻고 있다. 현지 소비자들은 "한국 커피 특유의 크리미하고 부드러운 단맛이 일품이다", "배송이 빠르고 품질이 안정적이다" 등 만족도를 드러내고 있다. K-커피 특유의 부드럽고 달콤한 맛이 현지에서도 경쟁력을 확보했다는 분석
- 진유진 기자
- 2026-04-01 15:42
日 입맛 홀린 ‘비비고 왕만두’…가공식품 신제품 판매 1위

[더구루=진유진 기자] CJ제일제당 비비고 만두가 일본 가공식품 신제품 시장에서 현지 브랜드들을 제치고 정상에 올랐다. 철저한 현지화·고품질 전략이 일본 소비자들의 까다로운 입맛을 사로잡으며, 가공식품 한류의 새로운 이정표를 세웠다는 평가다. 1일 일본 유통 데이터 분석 기업 머천다이징 온에 따르면 'CJ 비비고 왕만두 고기&야채(1kg)'는 지난 2월 45만7000엔의 매출을 기록하며 가공식품 신제품 매출 1위에 이름을 올렸다. 이번 순위는 최근 6개월 내 출시된 상품을 대상으로, 일본 전역 대형마트·편의점 등 100개 점포의 최근 4주간 판매금액을 기준으로 집계됐다. 비비고 왕만두의 1위 등극은 일본 식품 시장의 보수적인 특성을 고려할 때 이례적인 성과로 풀이된다. 비비고는 채소·당면·두부 등 풍부한 속재료를 앞세워 한국식 만두의 정체성을 유지하면서도, 군만두·찜만두·만두국 등 일본의 다양한 식문화에 대응하는 조리 범용성을 강조했다. 특히 일본 시장에서 흔치 않은 1kg 대용량 제품이 매출 최상단을 기록한 것은 비비고가 단순 별미를 넘어 일본 가정의 한 끼 식사로 완전히 스며들었음을 시사한다. 이번 순위에서는 K-푸드와 일본 전통 식품 강자들 간
- 진유진 기자
- 2026-04-01 11:03
삼양식품, 中 청두 CFDF 참가…글로벌 종합식품기업 행보 가속화

[더구루=김현수 기자] 삼양식품이 중국 최대 식품 박람회에서 세계 입맛을 사로잡은 다양한 라면들을 선보였다. 대표 상품 ‘불닭’에 매몰되지 않고, 다양한 제품군으로 14억 인구 대륙 소비자들과 전 세계 식품 업계 관심을 끌면서 종합식품기업으로서의 입지를 공고히 했다는 평가다. 삼양식품 중국법인은 지난달 26일부터 사흘간 중국 쓰촨성 청두시에서 열린 제 114회 전국당주상품교역회(CFDF)에 참여했다. 삼양식품은 박람회에서 대표 상품 ‘불닭’ 시리즈를 비롯해 짜장라면 시리즈, 파스타와 볶음 냉면 등 기존 제품군과 신제품들을 소개했다. 이번 박람회는 32만 5000㎡ 행사장 전 세계 40개국 약 6600개 기업이 참여해 역대급 규모로 열렸다. 이번 CFDF 참가자들은 삼양식품의 '세분화' 전략에 주목했다. 다양한 현지 수요를 반영한 여러 단계의 매운맛 구성, 다양한 종류 등이 관심을 끌었다. 특히 이번 박람회에서 처음 공개된 '불닭볶음면 맵단 캐러멜 맛(焦糖甜辣味火鸡面)'이 호평받았다. 단맛과 매운맛을 황금 비율로 조합해 기존 불닭의 정체성을 유지하면서 식감을 풍성하게 살렸으며, 1단계 매운맛으로 불닭 시리즈 입문자에게 적절한 제품이라는 게 삼양식품 측 설명이다
- 김현수 기자
- 2026-04-01 09:30
'K-저가커피' 꼬리표 컴포즈커피, 대만 시장 출사표

[더구루=진유진 기자] 국내 저가 커피 브랜드 컴포즈커피가 대만 타이베이에 깃발을 꽂으며 본격적인 아시아 공략에 나섰다. 이번 대만 진출은 단순 해외 점포 개설을 넘어, 필리핀 최대 외식 기업인 졸리비 그룹에 인수된 이후 'K-저가커피 세계화'가 본격화됐다는 점에서 의미가 크다는 평가다. 컴포즈커피는 급속도로 확산 중인 K-컬처와 가성비 소비 트렌드를 겨냥해 글로벌 확장에 속도를 낼 계획이다. 컴포즈커피는 지난달 30일(현지시간) 대만 타이베이 중산구 MRT 난징푸싱역 인근에 대만 1호점을 오픈했다. 시범 운영 첫날부터 매장 인근 공원까지 긴 대기 줄이 늘어서는 이른바 '오픈런' 현상이 빚어졌다. 일부 고객들은 50분 넘게 대기하는 등 초기 흥행에 성공한 모습이다. 초기 흥행 일등 공신으로는 팬덤 기반 마케팅과 가격 경쟁력이 꼽힌다. 글로벌 앰배서더인 BTS 뷔(V)를 전면에 내세운 컵 슬리브와 대만 한정 메뉴 '자몽 콘체르토' 등은 현지 아미(ARMY·BTS 팬덤)들을 매장으로 끌어모으는 강력한 유인책이 됐다. 여기에 아메리카노 가격을 45대만달러 수준으로 책정하며, 브랜드 강점인 '가성비' 전략을 대만 시장에 그대로 이식한 점도 주효했다는 분석이다. 차(
- 진유진 기자
- 2026-04-01 08:35

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