[더구루=진유진 기자] 풀무원이 중국 시장 공략에 고삐를 바짝 죈다. 풀무원건강생활 헬씨 에이징 솔루션 브랜드 '풀무원로하스' 새 책임자로 쉬웨이밍(徐伟明·서위명)을 영입하며, 현지 중심 경영 체계를 강화하고 글로벌 브랜드 전략을 전면 재정비한다는 목표다.

29일 풀무원건강생활에 따르면 풀무원로하스는 지난 15일(현지시간) 중국 충칭에서 '풀무원 로하스' 글로벌 브랜드 총괄 책임자로 쉬웨이밍을 발탁했다.

풀무원건강생활은 이번 인사를 통해 글로벌 자원 통합과 중국 내 브랜드 경쟁력 강화를 본격 추진한다. 쉬웨이밍 책임자는 풍부한 현지 시장 경험과 브랜드 전략 역량을 바탕으로 제품 혁신과 현지화 전략을 이끌 예정이다. 회사는 이를 통해 제품 혁신은 물론, 브랜드 영향력과 시장 점유율을 한 단계 끌어올려 새 성장 동력을 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

나아가 이번 인사를 계기로 한국 풀무원 원산지 탐방 프로그램과 크로스보더(국경 간) 제품 혁신 프로젝트 등을 병행 추진할 계획이다. 단순 제품 판매를 넘어 문화적 경험 제공까지 확장해 중국 소비자와 접점을 넓히겠다는 전략이다.

최근 중국 건강기능식품 시장은 프리미엄·친환경 트렌드가 빠르게 확산하며 성장세를 이어가고 있다. 이번 인사는 중국 시장 특성에 맞춘 현지 리더십 강화 전략 일환으로 풀이된다.

쉬웨이밍 책임자는 "풀무원로하스가 건강한 삶의 가치를 전 세계 가정에 전달하는 대표 브랜드로 자리매김하도록 최선을 다하겠다"고 전했다.

풀무원은 로하스를 앞세워 시장 입지를 공고히 하고 브랜드 글로벌 위상을 높이는 한편, 쉬웨이밍 책임자 주도 아래 '행복한 가정 문화'를 핵심 가치로 삼아 브랜드 정체성을 강화하고, 글로벌 시장에서 지속 가능한 성장을 추진할 방침이다.