[더구루=김현수 기자] GS25가 가수 지드래곤과 손잡고 베트남 시장 공략에 나선다. 지드래곤의 상징 꽃을 주제로 기획한 맥주 '데이지 에일(Daisy Ale)' 팝업스토어를 열고 현지 팬 소비자들을 정조준한다. 폭발적인 K팝 아티스트 영향력과 K편의점 유통력의 콜라보로 현지 내 브랜드 입지를 넓히겠다는 구상이다.

27일 GS25 베트남 법인 GS리테일 베트남(GS Retail Vietnam JV LLC)에 따르면 다음달 3일까지 하노이 롯데몰 웨스트레이크에서 '데이지 에일' 팝업 스토어를 연다. 이곳은 앞서 팝마트·스와로브스키 등 글로벌 팝업이 수십만 명을 끌어모으면서 '하노이 팝업 성지'로 통하는 곳이며 하루 평균 5만 명이 방문하고 있다.

'데이지 에일'은 GS25가 기획하고 지드래곤의 패션 브랜드 '피스마이너스원(PEACEMINUSONE)', 일본 수제 맥주 브랜드 '히타치노 네스트(Hitachino Nest)'가 협업해 탄생한 맥주다. 국화과 허브티와 꿀을 원료로 사용한 골든 에일로, 도수 4.8%에 열대과일향과 오렌지 꽃향, 은은한 데이지 잔향이 특징이다.

제품명의 '데이지'는 지드래곤의 상징 꽃인 'G-데이지'에서 따왔다. 꽃잎 하나가 빠진 비대칭 국화로 지드래곤의 개성과 불완전함 속의 아름다움을 상징한다. 민트색 캔에 꽃잎 그래픽이 새겨진 이번 '데이지 에일' 맥주 패키징 디자인은 지트래곤의 피스마이너스원이 직접 담당했다.

팝업 스토어는 체험형 콘텐츠를 전면에 내세웠다. 현장에서는 시음 행사와 함께 구매 금액에 따라 데이지 테마 텀블러·토트백 등을 단계별로 증정하는 구매 증정 행사가 진행된다. 지드래곤과 피스마이너스원 콘셉트로 꾸며진 포토존, 한정판 굿즈도 마련해 팬층을 겨냥했다.

GS25가 베트남에서 K팝 아티스트와 콜라보로 팝업을 여는 건 이번이 처음이다. GS25는 현지 시장에서 K푸드와 한국 편의점 문화 등을 앞세워 현지 MZ세대 소비자를 정조준했다. 베트남에서 올해 500개 매장, 내년까지 700개 매장이 목표다. 이번 팝업 스토어를 통해 지드래곤의 폭발적인 글로벌 팬덤 영향력을 유통 플랫폼과 결합해 브랜드 인지도를 끌어올리겠다는 전략이다.

GS25 관계자는 "하노이는 베트남 전역 확장의 중요한 전략적 요충지"라며 "하노이를 시작으로 베트남 북부 시장에서 GS25만의 차별화된 브랜드 가치를 알리고 현지 대표 편의점 브랜드로 성장하겠다"고 전했다.