[더구루=이연춘 기자] 농심이 유럽에 이어 러시아에 현지 법인을 설립하고 10억 달러 규모의 유라시아 라면 시장 공략에 속도를 낸다. K-컬처 열풍으로 한국 라면에 대한 수요가 폭증하는 가운데, 모스크바를 거점으로 독립국가연합(CIS) 전역을 잇는 ‘유라시아 라면 로드’를 구축한다는 전략이다.

8일 농심에 따르면 오는 6월 러시아 모스크바에 판매법인 ‘농심 러시아(Nongshim Rus LLC)’를 공식 출범한다. 지난해 3월 네덜란드 법인을 세우며 유럽 시장의 교두보를 마련한 지 약 1년 3개월 만의 신규 행보다.

농심이 러시아에 주목하는 이유는 가파른 성장세 때문이다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2030년 약 10억 5000만 달러(한화 약 1조5000억원) 규모까지 커질 전망이다. 특히 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 전년 대비 58% 성장한 5200만 달러를 기록하며 ‘K-푸드’의 위상을 입증했다.

농심의 전략은 명확하다. 기존 러시아 시장을 장악하고 있던 1000원대의 중저가 제품 대신, 200루블(약 3000원대) 이상의 ‘프리미엄 시장’을 집중 공략한다. 신라면을 필두로 너구리, 김치라면 등 브랜드 파워를 앞세워 현지 중산층의 입맛을 잡겠다는 계산이다.

물류 및 유통망 확보를 위한 구체적인 로드맵도 마련했다. 러시아 경제의 70%가 집중된 서부 권역을 우선 공략하기 위해 러시아 최대 유통 체인인 X5, 마그니트(Magnit) 등에 입점을 대폭 확대한다. 또한, 광활한 영토 특성을 고려해 오존(Ozon), 와일드베리즈 등 대형 이커머스 채널에 공식 브랜드관을 열어 온라인 접근성을 높일 계획이다.

안정적인 제품 공급은 올 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 맡는다. 농심은 최첨단 생산 설비를 갖춘 녹산 공장을 통해 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등 트렌디한 신제품을 러시아 시장에 적기에 공급할 예정이다.

마케팅 역시 현지 밀착형으로 전개한다. 러시아 최대 SNS 채널인 ‘브콘탁테(Vkontakte)’를 활용한 소통과 더불어 현지 주요 축제와 연계한 팝업스토어를 통해 브랜드 친밀도를 높인다.

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 전략적 요충지”라며 “러시아 법인을 중앙아시아와 CIS 국가로 뻗어 나가는 핵심 허브로 육성해, 오는 2030년까지 법인 매출 3000만 달러를 달성하겠다”고 밝혔다.