[더구루=정현준 기자] 폴스타코리아가 11일 그랜드하얏트서울에서 '2026 폴스타 미디어 데이'를 열고 올해를 'Premium to Luxury' 원년으로 선포했다. 제품 라인업 확장과 리테일 강화, 소유 경험 고도화를 통해 국내 고급 전기차 시장에서 브랜드 위상을 높이겠다는 전략이다. 행사에는 칼-울르프 안데르손 주한 스웨덴 대사와 브랜드 앰배서더로 선정된 배우 김우빈이 참석했다.

폴스타코리아는 2021년 국내 진출 이후 총 8200여 대를 판매했다. '올해의 차', '올해의 디자인' 등 주요 어워드를 거치며 프리미엄 전기차 브랜드로 자리매김했다. OTA 업데이트 18회, 고객 초청 행사, 온라인 중심 판매 체계 등을 통해 고객 만족도를 높여왔으며, 전기차 부문 브랜드 충성도 3년 연속 1위를 기록했다.

올해 전략의 핵심은 제품 라인업 확대다. 폴스타 4에 더해 플래그십 스포츠유틸리티차(SUV) 폴스타 3, 그랜드 투어러 GT 폴스타 5를 순차적으로 출시해 D세그먼트부터 F세그먼트까지 전기차 시장을 공략한다.

폴스타 3는 브랜드 최초의 퍼포먼스 SUV다. △액티브 에어 서스펜션 적용을 통한 최적의 차체 제어와 안락한 승차감 △낮은 무게중심과 정교한 무게 배분으로 실현한 역동적인 주행 성능 △800V 기반의 충전 성능 및 편의성 △WLTP 기준 최대 635km의 주행거리 △바워스 앤 윌킨스(Bowers & Wilkins) 프리미엄 사운드 시스템 등 고급 사양을 갖췄다. 유로NCAP 최고 등급(별 5개)을 획득하며 안전성도 입증했다. 오는 2분기 출시 후 3분기부터 인도된다.

폴스타 5는 콘셉트카 '프리셉트'를 바탕으로 개발된 플래그십 그랜드 투어러다. 자체 개발 본디드 알루미늄 플랫폼과 800V 전기구동 아키텍처, SK온 배터리를 적용해 최고출력 650kW, 최대토크 1015Nm의 성능을 낸다. WLTP 기준 최대 678km 주행거리와 동급 최고 수준의 2열 공간도 강점으로 내세웠다. 3분기 출시, 4분기 인도를 목표로 한다.

브랜드 이미지 구축도 올해 주요 과제다. 폴스타코리아는 배우 김우빈을 앰배서더로 선정하고 TV커머셜 CF를 비롯해 콘텐츠 캠페인으로 브랜드 인지도를 높인다. 리테일 네트워크는 기존 7곳에서 연내 10곳으로 확장한다. 한남 전시장은 강남 도산대로로 이전하며, 대구·일산·인천 전시장도 새롭게 문을 연다. 신세계·삼성카드와의 제휴도 강화해 우량 고객(VIP) 고객 접점을 넓힌다.

소유 경험 개선을 위해 충전 인프라 구축에도 속도를 낸다. 2030년까지 전국 40개소에 400기 이상을 구축할 계획이다. 이달 출시 예정인 '폴스타 오너 앱'은 서비스 예약과 정비 이력 관리 기능을 통합한다. 또한 신차 교환·타이어 교체·보험 자기부담금 지원 등을 포함한 '폴스타 케어 프로그램'과 보증 연장 상품, 공항 픽업·차징·호텔 발렛 등 프리미엄 멤버십 서비스도 확대한다.

함종성 폴스타코리아 대표는 "지난해가 폴스타 4를 통해 성장의 기반을 다진 한 해였다면 올해는 폴스타 3와 폴스타 5를 통해 럭셔리 전기차 브랜드로 본격 도약하는 해가 될 것"이라며 "소유 경험이 단순 이동을 넘어 라이프스타일까지 확장된 프리미엄한 경험이 되도록 만들어 갈 계획"이라고 말했다.