[더구루=진유진 기자] 샤넬이 글로벌 패션 시장에서 루이비통을 제치고 브랜드 가치 1위에 올랐다. 단순 순위 변동을 넘어 럭셔리 패션 시장의 세력 구도가 재편되고 있다는 분석이 나온다.

5일 글로벌 브랜드 가치 평가 컨설팅 기업 '브랜드 파이낸스'에 따르면 샤넬은 올해 브랜드 가치가 전년 대비 45% 증가한 379억 달러(약 52조원)를 기록하며 세계에서 가장 가치 있는 어페럴 브랜드로 등극했다. 루이비통은 329억 달러(약 45조원)로 2위에 머물렀다. 프리미엄 소비 회복과 2024 파리올림픽 이후 늘어난 관광·쇼핑 수요를 전략적으로 흡수한 점이 성장 요인으로 꼽혔다.

샤넬의 약진은 프랑스 럭셔리 브랜드의 구조적 강점과도 연결된다. 프랑스는 올해 글로벌 어페럴 50대 브랜드 중 9개를 배출하며 총 1356억 달러(약 188조원) 규모 가치를 창출했다. 브랜드 수에서는 미국(12개)에 못 미쳤지만, 가치 총액에서는 두 배에 달하는 영향력을 입증했다. 이는 유산과 관광 산업을 기반으로 한 프랑스 럭셔리의 저력을 보여주는 대목이다.

애니 브라운 브랜드 파이낸스 평가 이사는 "올해 미국이 '어페럴 50대 브랜드 2025' 순위에서 12개로 수적 우위를 점했지만, 프랑스는 9개 브랜드로도 럭셔리 전통과 관광 수요를 발판 삼아 구조적 강세를 유지하고 있다"고 설명했다.

2위인 루이비통은 여전히 프리미엄 시장에서 굳건한 입지를 유지하고 있다. 그러나 샤넬이 '어페럴 부문 두 번째로 빠르게 성장한 브랜드'로 부상한 반면, 루이비통은 성장세가 둔화돼 프리미엄 브랜드 경쟁 구도가 새 국면을 맞고 있다는 평가가 제기된다.

3위를 차지한 나이키는 브랜드 강도 지수(BSI)에서 100점 만점에 94.7점을 얻어 글로벌 어페럴 브랜드 중 '가장 강력한 브랜드'로 선정됐다. 프랑스·이탈리아·스웨덴·남아공·말레이시아 등 주요 시장에서 가격 수용도는 물론, 글로벌 시장 인지도 모두에서 독보적 경쟁력을 입증하며, 전체 산업과 국가를 통틀어 세계 2위 브랜드로 자리매김했다.

브랜드 파이낸스는 올해 리복을 비롯해 아디다스, 뉴발란스 등 스포츠웨어 브랜드가 성장세를 주도하고 있다고 밝혔다. 특히 리복은 '올해 가장 빠르게 성장하는 어페럴 브랜드'로 지목됐다. 글로벌 스포츠 스타를 내세운 '스포츠는 모든 것(Sport is Everything)' 캠페인 효과로 브랜드 가치가 전년보다 79% 급증, 17억 달러(약 2조원)에 달했다.

이외에도 중국 다운 의류 브랜드 보시덩이 두각을 나타냈다. 브랜드 가치는 21억 달러(약 3조원)로 어페럴 브랜드 50대 순위에서 45위를 차지했으며, 기술 혁신과 문화적 영향력 확산을 통해 '주목할 브랜드'로 부상했다.

이러한 흐름은 전통 럭셔리 브랜드와 신흥 브랜드가 공존하며 글로벌 의류 시장의 경쟁 지형이 빠르게 재편되고 있음을 보여준다. 향후 브랜드 역사와 프리미엄 전략, 혁신적 마케팅 등이 시장 판도를 좌우할 핵심 요소로 작용할 전망이다.