[더구루=김현수 기자] 미스토홀딩스가 말레이시아를 동남아시아 시장 공략의 전초기지로 삼고 리테일 네트워크 확장에 속도를 내고 있다. 현지 플래그십급 매장이 세개까지 늘었다. 단순한 매장 수 확대를 넘어 브랜드 전통을 전면에 내세운 특화 매장으로 현지 소비자와의 접점을 넓히는 전략이다.
6일 미스토홀딩스에 따르면 말레이시아 법인이 올해 상반기 쿠알라룸푸르와 페낭 등 주요 상권에 신규 매장 4곳을 순차적으로 열었다. 이로써 말레이시아 내 휠라(FILA) 매장은 총 14개로 늘었다.
말레이시아는 동남아 주요국을 잇는 허브이자 높은 소비력과 쇼핑몰 중심의 유통 인프라를 갖춘 시장으로 꼽힌다. 다양한 문화권의 소비자가 공존해 브랜드 경쟁력을 검증하기에도 적합하다는 게 회사 측 설명이다. 미스토 말레이시아는 이런 시장 특성을 바탕으로 핵심 상권 중심의 출점과 함께 브랜드 정체성을 전달하는 소비자 경험 강화에 주력하고 있다.
이번 신규 출점 가운데 가장 눈에 띄는 곳은 페낭 대표 쇼핑몰 거니 플라자(Gurney Plaza) 매장이다. 동남아시아 최초의 'FILA 1911 스토어'다. 선웨이 피라미드점(Sunway Pyramid), 미드밸리 사우스키점(Mid Valley Southkey)에 이어 60평 이상 규모로 운영되는 세 번째 플래그십급 매장이다.
이 매장은 라이프스타일·퍼포먼스 제품군과 함께 브랜드 역사와 전통를 소개하는 전용 공간을 갖췄다. 소비자가 휠라의 브랜드 스토리를 자연스럽게 경험할 수 있도록 설계했다는 설명이다.
'FILA 1911 스토어'는 브랜드의 브랜드 고유의 정체성과 스포츠 전통을 현대적으로 재해석한 새로운 유통 방식이다. 말레이시아를 시작으로 오는 태국, 인도네시아 등 동남아 주요 시장에도 순차적으로 확대 적용할 계획이다. 이번 말레이시아 적용 과정에서 축적한 운영 노하우를 향후 동남아 확산에도 활용한다는 방침이다.
미스토홀딩스 관계자는 "말레이시아는 동남아 시장 확대를 위한 핵심 전략 거점"이라며 "단순히 매장을 늘리는 것을 넘어 브랜드의 역사와 가치, 스포츠 헤리티지가 소비자에게 자연스럽게 전달되는 차별화된 리테일 환경을 구축해 나가겠다"고 말했다.
