[더구루=길소연 기자] 일본롯데가 이른바 '방탄소년단(BTS) 껌'이라 불리는 자일리톨 신제품을 출시한다. 일본롯데가 이를 토대로 부진한 실적 만회와 일본롯데 상장의 초석을 다진다. 

일본롯데는 지난 28일(현지시간) 롯데츄잉껌 공식 트위터 계정에서 "오는 12월 21일 K팝 그룹 BTS와 컬래버레이션한 4번째 '자일리톨 껌'의 '프리미엄 보틀 스마일 라임 민트' 발매한다"고 밝혔다. 

신제품은 보틀 형태로 출시되며, 스틱형은 추후 나올 예정이다. 자세한 제품 디자인은 아직 공개되지 않았다. 제품은 일부 편의점과 일본롯데 공식 온라인 몰에서 판매된다.

4탄 출시에 앞서 다음달 30일에는 3탄 '자일리톨 화이트 핑크 자몽'을 출시한다. 한달 만에 새로운 맛을 가미해 껌 시장 공략을 강화한다.

일본롯데는 신제품 출시로 BTS와 함께 전세계 아름다운 미소를 퍼뜨리는 활동을 이어가는 글로벌 캠페인 '자일리톨×BTS 스마일'을 진행한다. 신제품으로 스마일 프로젝트와 함께 자일리톨 껌을 알리겠다는 계획이다.

특히 일본롯데는 BTS와 자일리톨 협업에 주력해 껌 왕국 부활과 일본롯데 상장을 노린다. 이는 신동빈 롯데그룹 회장과 친형인 신동주 SDJ코퍼레이션 회장 간 경영권 분쟁에 종지부를 찍기 위한 행보로 풀이된다. 

신동주 SDJ코퍼레이션 회장이 그룹 경영권 탈환을 꾀하는 가운데 껌을 주력으로 하는 일본롯데가 상장에 성공하게 되면 한일 롯데 경영권 키를 쥔 일본 롯데홀딩스의 신동빈 회장의 영향력에도 변화가 생긴다.

업계 관계자는 "일본롯데가 BTS 자일리톨 껌으로 껌 시장 반전을 꾀하고 있다"며 "이를 통해 2년 연속 적자를 만회하고 일본롯데 상장의 디딤돌로 삼을 것"이라고 밝혔다.